近年來(lái)中國羊奶消費呈現爆發(fā)式發(fā)展，數據顯示，2014年羊奶粉市場(chǎng)規模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規模超50億元，到了2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規模預計超100億元。
為了搶占這一市場(chǎng)，6月9日，由佳貝艾特主辦的“睛瀅兒童羊奶粉新品上市發(fā)布會(huì )”在海南三亞隆重舉行，此次發(fā)布會(huì )以“睛瀅心視界”為主題，來(lái)自全國各地逾500名經(jīng)銷(xiāo)商，以及行業(yè)專(zhuān)家蒞臨現場(chǎng)，共同見(jiàn)證了全球首款兒童羊奶粉睛瀅的誕生。
那么，外界關(guān)心的話(huà)題是，佳貝艾特在這一背景下重磅推出睛瀅兒童羊奶粉意欲何為？
填補高端兒童營(yíng)養粉市場(chǎng)空白
食品君會(huì )上看到，佳貝艾特正式發(fā)布了旗下款荷蘭原裝原罐進(jìn)口兒童羊奶粉——睛瀅，它也是佳貝艾特聯(lián)合中國、荷蘭、美國科研專(zhuān)家歷時(shí)2年營(yíng)養研究的重要成果，是營(yíng)養品領(lǐng)域一次創(chuàng )新性突破。
新產(chǎn)品引人矚目的背后，是對于其產(chǎn)品配方創(chuàng )新的探究。睛瀅兒童羊奶粉突破性的將睛瀅因子與純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達37種營(yíng)養元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營(yíng)養需求，其獨創(chuàng )的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。
“睛瀅又一次為兒童營(yíng)養需求而創(chuàng )新研發(fā)成果，很高興能在中國市場(chǎng)首發(fā)留下這一劃時(shí)代的產(chǎn)品。”佳貝艾特研發(fā)總監Alfred在發(fā)布會(huì )上表示，根據3歲以上兒童的營(yíng)養需求，睛瀅兒童羊奶粉不僅在配方設計上非常有針對性，還采用珍稀天然純羊乳清蛋白，限度發(fā)揮羊奶粉好吸收更營(yíng)養優(yōu)勢，荷蘭原罐進(jìn)口。
一罐好的嬰幼兒奶粉的誕生，除了長(cháng)期和大量的科研投入外，也離不開(kāi)對市場(chǎng)、渠道、消費者的深刻洞察。活動(dòng)現場(chǎng)，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋昆岡表示，目前兒童奶粉僅占到奶粉700億大盤(pán)的6%-10%，加之近幾年，羊奶粉不上火、吸收好等極高營(yíng)養價(jià)值日益被高端消費者接受和認可，市場(chǎng)或迎井噴，4段大齡幼兒奶粉市場(chǎng)消費空間巨大。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，渠道商對于延續母嬰店3歲以上孩子的高端營(yíng)養粉異常強烈的訴求，也證實(shí)了市場(chǎng)的潛力。
佳貝艾特從全國媽媽調研數據中得出，3歲以上孩子深受手機、電腦等電子產(chǎn)品危害，視力問(wèn)題低齡化成為媽媽關(guān)注的核心點(diǎn)。睛瀅的推出是佳貝艾特為了滿(mǎn)足兒童更加細化的需求，而新開(kāi)發(fā)的品項。佳貝艾特中國區市場(chǎng)總監蔣慧表示，佳貝艾特將以更專(zhuān)業(yè)、更真誠的產(chǎn)品和服務(wù)贏(yíng)得消費者信賴(lài)，為渠道和3歲以上兒童提供針對性的營(yíng)養強化乳粉。
因為率先進(jìn)入羊奶市場(chǎng)，這一行業(yè)的爆發(fā)式增長(cháng)也使得澳優(yōu)乳業(yè)提前進(jìn)入“收割期”。澳優(yōu)乳業(yè)財報顯示，2016年旗下羊奶品牌佳貝艾特銷(xiāo)售額為6.64億元，同比增長(cháng)43.9%。
對此，高級乳業(yè)分析師宋亮指出，2016年羊奶粉市場(chǎng)規模的增速在20%至30%，而支撐羊奶粉高增長(cháng)的邏輯除了二孩放開(kāi)、消費者對羊奶粉認知度提升以外，還有消費升級背景取得下嬰幼兒奶粉企業(yè)在尋找差異化定位。
與此同時(shí)， 社會(huì )公益事業(yè)一直以來(lái)都是佳貝艾特戰略發(fā)展的重要組成部分。
現場(chǎng)，佳貝艾特董事吳少虹與中國兒基會(huì )項目部主任劉鵬共同啟動(dòng)旨在向媽媽和兒童傳授護眼知識的“加倍eye 護 睛瀅行動(dòng)”公益項目，佳貝艾特現場(chǎng)捐贈100萬(wàn)元作為項目資金。
劉鵬在捐贈儀式上表示：“睛瀅行動(dòng)將借睛瀅上市之機，整合中國眼科專(zhuān)家、營(yíng)養專(zhuān)家資源，舉全社會(huì )之力，深入到上海、廣州、長(cháng)沙等城市，開(kāi)展近視防控健康教育，和佳貝艾特聯(lián)合推進(jìn)兒童視力保護工作。”
作為一個(gè)全新的品牌，睛瀅的上市，將使佳貝艾特自身產(chǎn)品線(xiàn)更加完善，從而加大佳貝艾特在奶粉市場(chǎng)的競爭力，與渠道、社會(huì )實(shí)現共贏(yíng)。據悉，消費者7月份即可在全國各母嬰渠道購買(mǎi)這一產(chǎn)品。
佳貝艾特目前在美國、中國、俄羅斯等全球65個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。據海關(guān)數據顯示，佳貝艾特2016年占比進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)51.3%，并作為的羊奶品牌強勢位列進(jìn)口奶粉排名第九，已經(jīng)連續多年位居行業(yè)，2017年一季度銷(xiāo)售同比增長(cháng)達73%。無(wú)論是孕婦、嬰幼兒佳貝艾特羊奶粉都備受消費者青睞，引領(lǐng)市場(chǎng)新風(fēng)口。
傳統乳企紛紛殺入羊奶市場(chǎng)
高速的市場(chǎng)增長(cháng)以及可觀(guān)的利潤空間都吸引了更多企業(yè)的進(jìn)入。
有數據顯示，目前全球奶山羊存欄量大約有6500灣沚，主要分布在荷蘭、法國、西班牙，另外澳洲和新西蘭各有一些，我國奶山羊存欄量大約在1200萬(wàn)只。根據聯(lián)合國糧食與農業(yè)組織的數據顯示，全球羊奶生產(chǎn)59.3%來(lái)自亞洲，14%來(lái)自歐洲。
2016年12月5日消息，飛鶴宣布將在加拿大金斯頓建立新廠(chǎng)，這也是繼伊利蒙牛之后，又一個(gè)海外建廠(chǎng)的國產(chǎn)奶粉品牌。
據了解，飛鶴國際本次擬投資2.25億加拿大元（約合人民幣11.43億元），工廠(chǎng)占地約30萬(wàn)平方英尺。集團方面表示，這將是加拿大首個(gè)使用濕法工藝的嬰幼兒配方奶粉工廠(chǎng)，也是北美目前的山羊奶奶粉生產(chǎn)基地。預計該廠(chǎng)有20%的產(chǎn)品會(huì )投向北美市場(chǎng)，其他面向亞洲市場(chǎng)。
報道顯示，該工廠(chǎng)預計在明年4月份動(dòng)工，并在2019年冬季建成投產(chǎn)，可提供1000個(gè)工作機會(huì )，而飛鶴集團也預計將需要7500萬(wàn)升山羊原料奶。
飛鶴于2014年2月份斥資3億元收購關(guān)山乳業(yè)70%的股權，正式進(jìn)軍洋奶粉市場(chǎng)。彼時(shí)，集團方面表示將保持關(guān)山乳業(yè)的獨立運營(yíng)，如投資建設奶源基地等。2014年，飛鶴關(guān)山銷(xiāo)售額突破3億元，羊奶粉占比98%。
“乳品產(chǎn)業(yè)是一種較重的產(chǎn)業(yè)模式，有了更多資金，才能做大、做強，增加抗風(fēng)險能力”。紅星美羚乳業(yè)董事長(cháng)王寶印曾表示，公司目前正在忙于A(yíng)股市場(chǎng)的轉板，“紅星美羚轉板正在依據IPO綠色通道流程進(jìn)行，公司即將停止新三板，進(jìn)入A股輔導期后，最快將于明年上半年成功轉板”。
2016年乳業(yè)整體環(huán)境一般的大背景下，有著(zhù)“羊奶股”的陜西紅星美羚卻交出了一份令業(yè)界刮目相看的答卷。
紅星美羚2016年年報顯示，去年營(yíng)收和凈利潤為2.13億元和4164萬(wàn)元，分別增長(cháng)6.24%和40.29%。其中增幅的是成人奶粉，年銷(xiāo)售收入達1.2億元，比上年同期增長(cháng)57%。
據食品君了解，面對羊奶粉這一新興大市場(chǎng)，圣元、蒙牛、三元等在內的傳統大型奶粉企業(yè)也都加入了羊奶粉大潮之中。
有媒體報道稱(chēng)，就在今年4月底，來(lái)自全國各地的蒙牛雅士利“雙美羊奶事業(yè)部”的50個(gè)核心戰略合作伙伴在成都召開(kāi)了一個(gè)名為《抓住機遇 、戰略協(xié)同 、共生共贏(yíng)。 2017年春季雙美羊奶事業(yè)部核心戰略合作伙伴計劃啟動(dòng)會(huì )在蓉隆重舉行》的會(huì )議。從會(huì )議的主題就可看出，蒙牛雅士利已經(jīng)成立了羊奶事業(yè)部，正式殺入羊奶行業(yè)。
據悉，會(huì )上蒙牛雅士利集團首席運營(yíng)官華力向合作伙伴全方位介紹了即將上市的進(jìn)口的高端羊奶粉，并宣布此款產(chǎn)品正式國內銷(xiāo)售時(shí)間將在7月的上海嬰童展上亮相。
無(wú)獨有偶，北京三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航5月14日在接受京華時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這是應眾多客戶(hù)的要求，三元決定先代理一款澳洲進(jìn)口的純羊奶粉，預計今年7月份上市，參考進(jìn)口奶粉價(jià)格，每罐零售價(jià)大概在400元左右。
在宋亮看來(lái)，“羊奶比牛奶貴兩倍到三倍，不過(guò)因為中國千禧一代想要不一樣的東西，他們愿意去支付溢價(jià)。”