2014北京孕嬰展已圓滿(mǎn)落幕，在本屆展會(huì )我們看到國產(chǎn)奶粉的影響力，感受到國產(chǎn)孕嬰童用品薄積厚發(fā)的力量。然而作為本土孕嬰童洗護品牌在此次展會(huì )也不甘再做市場(chǎng)配角，都以不同的方式醞釀著(zhù)突圍之路，或以技術(shù)創(chuàng )新攻城略地，或與資本聯(lián)姻選擇出路，抑或是以更精準的定位擴張市場(chǎng)。是什么讓本土孕嬰童洗護品牌不甘落后、風(fēng)起云涌，讓我們一起圍觀(guān)一下吧。
新晉品牌 沉默中蓄積能量
從孩子呱呱墜地開(kāi)始，父母考量一切的標準就落在安全、天然、放心這些字眼上。在品質(zhì)問(wèn)題日益受到關(guān)注的今天，市場(chǎng)上綠色、有機、安全的產(chǎn)品成為父母們的首選。因此，天然、純凈、溫和、無(wú)添加也成為當下大多產(chǎn)品的市場(chǎng)訴求。從原料、配方到工藝、包裝，廠(chǎng)家們無(wú)不宣揚著(zhù)“原生態(tài)，健康品”的理念。
在本屆博覽會(huì )現場(chǎng)，有以小麥、燕麥、小米、玉米、杏仁等植物為新型原料的，有以牛奶蛋白、蠶絲蛋白等動(dòng)物蛋白為原料的，還有以艾草、洋甘菊、紫草等中草藥提取物為原料的……連續幾年洋品牌負面消息的頻繁爆出，讓本土這些以綠色天然為主打概念的孕嬰童洗化用品深入人心。
概念細分 凸顯競爭力
一些嗅覺(jué)敏感的廠(chǎng)家已經(jīng)意識到，市場(chǎng)上現有的花色品種已不能滿(mǎn)足消費人群的多級需求，產(chǎn)品系的進(jìn)一步細分會(huì )搶占市場(chǎng)先機。
幾乎絕大部分成人洗護用品的種類(lèi)嬰童都有需求，嬰童護理用品已經(jīng)從過(guò)去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。不但嬰童化妝品從簡(jiǎn)單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、去痱、保濕、營(yíng)養等功能，嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專(zhuān)用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類(lèi)、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類(lèi)都應運而生。
另外，之前不被重視的嬰童潤膚唇彩、親膚腮紅、炫彩眼影等兒童專(zhuān)用彩妝產(chǎn)品，也成為一些商家重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，平時(shí)只在節假日演出時(shí)才會(huì )用到的彩妝，如今卻成司空見(jiàn)慣。兒童影樓化妝、幼兒園和小學(xué)經(jīng)常舉辦的文藝表演，催生了這一塊市場(chǎng)需求。孩子們化著(zhù)漂亮的容妝，大大的眼睛，鮮艷的小嘴，花朵般的臉蛋，穿上漂亮的節日服裝，在舞臺上盡情展示。
告別浮躁 不再舍本求末
縱觀(guān)嬰童洗護用品市場(chǎng)還有另外一個(gè)不容忽視的現象，就是熱播動(dòng)畫(huà)片的主角，無(wú)一不是嬰童洗護用品包裝上的熱門(mén)形象。誠然，兒童不像成人那樣看重的是產(chǎn)品的功能、品質(zhì)和價(jià)格。對孩子來(lái)說(shuō)，選擇的要素可能是包裝有沒(méi)有趣、設計好不好玩，正因如此，這就成為廠(chǎng)家熱衷于外形包裝的根本原因。難道嬰童洗護市場(chǎng)真的是外表包裝定輸贏(yíng)？
母嬰業(yè)內人士告訴記者：“以前，廠(chǎng)家把良苦用心的著(zhù)力點(diǎn)只用在了外表營(yíng)銷(xiāo)上，反而忽視了品牌建設的關(guān)鍵——品質(zhì)。要知道，作為產(chǎn)品，實(shí)效與品質(zhì)才是根本，而將更多的心思花在外表之上，顯然是一種舍本求末的短視行為。隨著(zhù)認知的提高，不少廠(chǎng)家正在淡化這種外在的因素，轉向強調產(chǎn)品功效。畢竟靠花里胡哨的外形只能得逞一時(shí)，很難持久，要想做品牌，還得靠產(chǎn)品的實(shí)效和品質(zhì)。”
繁華褪盡現本真。在嬰童洗護用品領(lǐng)域，本來(lái)就不該出現這種只顧外表不顧實(shí)質(zhì)的現象。當越來(lái)越多的產(chǎn)品選擇放下浮躁，專(zhuān)注于品質(zhì)的時(shí)候，這一塊正在高速增長(cháng)的市場(chǎng)才能夠真正迎來(lái)廠(chǎng)家與消費者二者的雙贏(yíng)。
京正展本土孕嬰童洗護品牌風(fēng)起云涌是國產(chǎn)孕嬰童洗護品牌實(shí)力增強的表現形式，真正帶給本土孕嬰童洗護品牌正能量的是國內龐大的消費市場(chǎng)、國人追求高質(zhì)量產(chǎn)品的心態(tài)、近幾年洋品牌的繁華落盡。說(shuō)到這里相信本土孕嬰童洗護品牌已經(jīng)真正理解國人的需求，相信國人也對本土孕嬰童洗護品牌有新的改觀(guān)。不管是本土、進(jìn)口嬰童洗護品牌，要想“籠絡(luò )”消費者、長(cháng)足發(fā)展必須以消費者為核心、提高產(chǎn)品質(zhì)量。