“不婚不育不買(mǎi)房”，“寧愿養狗養貓也不愿意處對象”，“我可以單身，但我磕的cp一定要結婚”......當下年輕人的婚戀觀(guān)似乎已透露出未來(lái)乳企的新走向，隨之而來(lái)的是母嬰店又將迎來(lái)新的轉型契機，這波契機與日益增長(cháng)的中老年健康需求息息相關(guān)。
首冠觀(guān)察分析認為，從目前母嬰店內的產(chǎn)品架構來(lái)看，0-3歲的嬰幼兒消費早已進(jìn)入存量飽和，紙尿褲、零輔食、嬰配粉等主營(yíng)品類(lèi)對門(mén)店營(yíng)業(yè)額的貢獻將不可避免地萎縮;3-15歲的兒童經(jīng)濟持續升溫，內卷至“競爭紅海”，要想在身旁眾多同類(lèi)化母嬰店中逆勢突圍，家庭消費將即時(shí)成為新突破點(diǎn)。
全家營(yíng)養，從疫情爆發(fā)后就被頻繁提及，這也是健康中國戰略映射在母嬰行業(yè)的表現。中國有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控著(zhù)高達10萬(wàn)億人民幣的消費支出，她們有七成是家庭消費的主要決策者和實(shí)施者，決定著(zhù)孩子、愛(ài)人、甚至父母的吃穿用度。對標看齊，母嬰店進(jìn)店消費人群絕大多數是女性，新生代寶媽們有意愿也有能力為自己和全家人規劃科學(xué)營(yíng)養的健康方案，我國營(yíng)養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間還有很大。通過(guò)女性消費群體鏈入到一個(gè)家庭，這是營(yíng)養品類(lèi)的新機會(huì )，也是實(shí)體母嬰店的新增量。
在母嬰店尋找新的藍海市場(chǎng)時(shí)，許多企業(yè)都關(guān)注到了全家營(yíng)養這條產(chǎn)業(yè)鏈的可行性，開(kāi)始瞄準客戶(hù)生命全周期營(yíng)養管理解決方案，這一點(diǎn)在乳企中表現得尤為突出。落實(shí)到行動(dòng)上就是各乳企不斷打破年齡限制，開(kāi)始延伸全家營(yíng)養產(chǎn)品線(xiàn)，推出孕婦、嬰幼兒、兒童、成年男女性、中老年等全階段的乳制品及營(yíng)養品。
澳優(yōu)在2015年就公布了“黃金十年”三步走的戰略，即從嬰幼兒配方奶粉出發(fā)，發(fā)展成為全球化、全生命周期的高端營(yíng)養品公司。截止至今，澳優(yōu)已形成了孕產(chǎn)婦粉、嬰配粉、兒童奶粉、成人奶粉、營(yíng)養品的生命全階段產(chǎn)品體系;君樂(lè )寶逐步加快對全家營(yíng)養的全品類(lèi)布局，推出美孕時(shí)光孕婦奶粉、樂(lè )鈣全家營(yíng)養奶粉、馨意健護力中老年成人奶粉等。
但目前市面上的奶粉主要是針對孕婦、嬰幼兒、兒童這三大消費群體，專(zhuān)為中老年開(kāi)發(fā)的品類(lèi)還較為單一。中老年奶粉雖然只是奶粉品類(lèi)中的一部分，但在敬老愛(ài)幼傳統觀(guān)念的影響下，老年乳制品還存在著(zhù)廣闊的上升空間。湖南孝星乳業(yè)以中老年人為受眾目標，針對他們的生理特點(diǎn)和營(yíng)養需求，首推唐立降中老年羊乳粉，為中老年人帶來(lái)屬于自己的健康管理體系。
同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展，我國的老齡化情況呈現出規模大、程度深、速度快的特點(diǎn)。2022年《政府工作報告》提出:“積極應對人口老齡化，優(yōu)化城鄉養老服務(wù)供給，推動(dòng)老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。應對人口老齡化已上升為國家戰略。
“十四五”時(shí)期的人口老齡化壓力比“十三五”時(shí)期要大。1962-1976年嬰兒潮人口在未來(lái)5-10年進(jìn)入老齡化。預計2033年左右進(jìn)入占比超過(guò)20%的超級老齡化社會(huì )，之后持續快速升至2060年的35%。
孝星乳業(yè)全國銷(xiāo)售總監劉昱表示，我國是世界上人口老齡化速度最快，也是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國家之一，再加上國內“健康中國”戰略實(shí)施的大背景下，相比過(guò)去老年人節省、舍己為子女的觀(guān)念，新一代中老年人的消費意愿將會(huì )大幅度提升，中老年人營(yíng)養無(wú)疑是全家營(yíng)養的朝陽(yáng)板塊。
反反復復的疫情讓老百姓體會(huì )到生命的厚重，同時(shí)也為全民做了一次健康教育普及。當下中國家庭在健康服務(wù)上的花費已然與就醫費用相當，未來(lái)全家營(yíng)養趨勢會(huì )更為明顯，而隨著(zhù)國內日漸龐大的中老年人口基數，各大品牌加速布局“銀發(fā)經(jīng)濟”已是大勢所趨。(黃粒粟 蹇家欣)