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近日，國家市場(chǎng)監督管理總局新公布一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書(shū)）待領(lǐng)取信息，其中包括紐貝滋培臻系列、羊奶粉系列在內的37款產(chǎn)品在本次獲得批準。
嬰幼兒奶粉配方注冊制已正式實(shí)施三年多，根據嬰配粉行業(yè)消費特點(diǎn)來(lái)看，每一代產(chǎn)品的生命周期基本上在三至五年之間，因此從20年開(kāi)始，各個(gè)奶粉品牌紛紛開(kāi)始對產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，從配方、奶源、功能概念等多維度升級產(chǎn)品，以期在激烈的市場(chǎng)競爭中加強消費者的心智印象，持續維持成熟期。
牛羊并舉A2品類(lèi)，搶占風(fēng)口蓄勢增長(cháng)
該次總局公布的信息顯示，紐貝滋有培臻與羊奶粉兩個(gè)系列產(chǎn)品已通過(guò)注冊審批。據悉，此次產(chǎn)品煥新升級，紐貝滋蓄力已久，在前期通過(guò)充足的市場(chǎng)調研，與消費者和渠道進(jìn)行深入溝通，找準市場(chǎng)需求點(diǎn)，以真實(shí)、準確的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢為基礎來(lái)謀劃產(chǎn)品升級策略，從奶源、配方、品質(zhì)等多個(gè)方面進(jìn)行煥新。
奶源是奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)基礎，此次產(chǎn)品升級，紐貝滋大力整合優(yōu)勢供應鏈，與大型A2牧場(chǎng)進(jìn)行合作洽淡，引進(jìn)A2奶源，強勢切入A2品類(lèi)賽道，以牛奶粉、羊奶粉雙品類(lèi)進(jìn)攻A2市場(chǎng)，搶占目前A2品類(lèi)高速增長(cháng)風(fēng)口。奶源之上，紐貝滋更悉心研究奶粉配方，對配方中的天然活性營(yíng)養成分進(jìn)行深入鉆研，緊密跟隨市場(chǎng)尖端產(chǎn)品配方升級的方向。
煥新升級后的紐貝滋培臻，在A(yíng)2基礎之上，更含有天然OPO，優(yōu)蛋白優(yōu)脂肪雙重助力嬰幼兒營(yíng)養吸收。同時(shí)添加能夠模擬母乳低聚糖功能的活性低聚糖組合，激發(fā)嬰幼兒腸道保護力，并保留著(zhù)經(jīng)典的高含量DHA，智護嬰幼兒生長(cháng)發(fā)育。羊奶粉作為紐貝滋暢銷(xiāo)十年的品質(zhì)產(chǎn)品，本次升級后不僅擁有天然OPO以及活性低聚糖組合，更含天然羊乳A2蛋白，蛋白營(yíng)養親和力加倍進(jìn)階，煥新定位為A2蛋白羊奶粉全新品類(lèi)。
產(chǎn)品不斷煥新升級，高品質(zhì)仍始終如一。紐貝滋堅持品質(zhì)第一的原則，從源頭開(kāi)始品質(zhì)把控，篩選安心奶源。升級后每一罐嬰配粉產(chǎn)品均需通過(guò)320項以上嚴格檢驗后方能面市，并可全程追溯原料品質(zhì)。目前紐貝滋已積極與工信部嬰配乳粉追溯系統進(jìn)行對接，未來(lái)消費者可直接通過(guò)工信部官方小程序直接掃碼追溯奶粉信息。近幾年來(lái)，紐貝滋產(chǎn)品更接連獲得嬰配粉質(zhì)量金獎、國際蒙特獎等重量級獎項，不斷夯實(shí)“安心品質(zhì)十九年”的品質(zhì)基石。
精準把握市場(chǎng)新方向，定向破局競爭新環(huán)境
據公安部公布信息，2020年戶(hù)籍登記新生兒登記數僅有1003.5萬(wàn)人，與2019年的1179萬(wàn)相比，下降近15%！對于嬰配粉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新生兒人口紅利再度受挫。隨著(zhù)新生兒人口紅利消失，目前的嬰配粉市場(chǎng)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，存量市場(chǎng)的博弈中，奶粉企業(yè)必須尋找到具有增長(cháng)機會(huì )的新細分市場(chǎng)，才有機會(huì )在淘汰賽中成功突圍。
目前細分市場(chǎng)中，A2品類(lèi)市場(chǎng)備受奶粉企業(yè)關(guān)注，近年來(lái)，多家品牌接連推出A2新品。2020年，A2品類(lèi)整體市場(chǎng)規模約在70-80億，市場(chǎng)增速更達到50%以上。在各個(gè)品牌推動(dòng)下，整個(gè)A2品類(lèi)正在快速沖擊百億品類(lèi)市場(chǎng)，大有當年羊奶粉飛速崛起之勢。
從升級后的產(chǎn)品來(lái)看，紐貝滋此次顯然抓穩了A2品類(lèi)飛躍的機遇，同步升級牛羊兩個(gè)系列的A2品類(lèi)產(chǎn)品。牛羊并舉在行業(yè)中已不為少見(jiàn)，許多品牌都同時(shí)擁有牛奶粉和羊奶粉兩個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品，但牛羊雙A2的產(chǎn)品陣容在市場(chǎng)上堪稱(chēng)獨樹(shù)一幟。紐貝滋此次產(chǎn)品升級，緊追行業(yè)最新趨勢，布局A2牛奶品類(lèi)的基礎上，又進(jìn)一步挖掘細分市場(chǎng)需求，對A2與羊奶進(jìn)行深入研究，推出A2品類(lèi)羊奶粉，在A(yíng)2品類(lèi)的細分賽道上先發(fā)制人。此外配方上新增的天然活性營(yíng)養也更加契合當前頂流產(chǎn)品的配方發(fā)展方向，愈發(fā)增強了升級后的產(chǎn)品競爭力。
存量競爭時(shí)代，產(chǎn)品作為企業(yè)在市場(chǎng)上的最終落腳點(diǎn)，是企業(yè)保持持續增長(cháng)的根基，競爭力強的產(chǎn)品組合是企業(yè)建立良好的品牌形象與渠道布局的基本面。紐貝滋本次精準卡位升級，體現出了企業(yè)對市場(chǎng)的精確認知，以及市場(chǎng)策略的前瞻性，背后更是透顯出紐貝滋在營(yíng)銷(xiāo)、供應、研發(fā)、品控上的深厚積累。在新競爭環(huán)境、新細分賽道上，紐貝滋未來(lái)發(fā)展大有機遇，定能在未來(lái)嚴峻的市場(chǎng)淘汰賽中，獲得決賽圈的入場(chǎng)券。