隨著(zhù)最終數字的定格，天貓雙十一以2135億元的成交額再創(chuàng )新高。此次雙十一銷(xiāo)量數據的刷新，再次讓全世界看到中國巨大的消費市場(chǎng)和潛在的購買(mǎi)能力。
伴隨85后、90后新一代消費者的實(shí)力崛起，新的消費主張和生活方式正悄然改變，我國正邁向新消費時(shí)代。在此大背景下，以奶粉為主要經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的母嬰零售也身處變局。如何站在后奶粉新政的風(fēng)口下，實(shí)現母嬰零售的持續增長(cháng)？如何用差異化的產(chǎn)品和個(gè)性化的服務(wù)，贏(yíng)得新生代消費者的青睞？這是所有奶粉企業(yè)和母嬰從業(yè)者需要思考的突破口。
事實(shí)上，一批的優(yōu)秀奶粉企業(yè)早已著(zhù)手新的戰略布署。11月21日-23日，雅士利國際攜新多美滋強勢回歸，于鄭州開(kāi)展千店財富共享會(huì )。據悉，童翔企業(yè)管理執行董事宋培洋、中國嬰童網(wǎng)副總經(jīng)理李代偉、母嬰商情創(chuàng )始人曹天偉、火爆嬰童網(wǎng)創(chuàng )始人董偉、新母嬰主編彭克等多位母嬰行業(yè)大咖紛紛受邀出席，與雅士利國際領(lǐng)導、新多美滋高層和到場(chǎng)的全國優(yōu)秀合作伙伴，就母嬰零售最前沿的行業(yè)資訊展開(kāi)觀(guān)點(diǎn)的碰撞，共商新多美滋未來(lái)成長(cháng)之道。
雅士利積極擴展朋友圈，強大供應鏈擁抱全球奶粉市場(chǎng)
近年來(lái)，中國“主動(dòng)擴大進(jìn)口”的信號在不斷釋放。順應這一趨勢，雅士利國際也在同步擴大自身“朋友圈”，向更大范圍、更深層次、更高水平的方向邁進(jìn)。
談及集團的全球戰略布局，雅士利國際領(lǐng)導于會(huì )上感嘆道：“從我們這35年來(lái)摸索的經(jīng)驗來(lái)看，欲想拓展全球市場(chǎng)并獲得持續的高速成長(cháng)，一是要擁有強大的供應鏈體系，二是必須基于品牌、產(chǎn)品和渠道的共同配合。”
確實(shí)，除了匯聚了全球四大奶源——丹麥、阿爾卑斯、澳大利亞以及新西蘭，打造了全球五大生產(chǎn)基地；雅士利國際還在全球乳鐵蛋白供應告急的情況下，提前鎖定供應源。此外，雅士利國際與中糧、蒙牛、達能、Arla四巨頭形成緊密的戰略聯(lián)盟，并積極借鑒達能、Arla等國際高端研究成果、高標準化的質(zhì)量保障體系與先進(jìn)的生產(chǎn)工藝流程經(jīng)驗，不斷革新配方，為中國寶寶提供更適合的好奶粉。此前，在剛落下帷幕的首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，雅士利國際攜旗下雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊以及Arla等多款品質(zhì)產(chǎn)品隆重亮相，備受關(guān)注，致使雅士利國際“奶粉絲綢之路”的展廳人潮涌涌，熱鬧非凡。
而如今，新多美滋在雅士利國際的助推下強勢回歸，預將成為引爆奶粉市場(chǎng)的又一新熱點(diǎn)。
新多美滋勢贏(yíng)未來(lái)，母嬰新零售大有可為
在陪伴中國寶寶的20多年中，多美滋一直將“攜手中國媽媽?zhuān)瑦?ài)心滋養新生”作為品牌使命，而明星產(chǎn)品——多美滋致粹系列嬰幼兒配方奶粉更是從父母角度出發(fā)：特別添加OPO結構脂，有助于促進(jìn)寶寶對鈣和脂肪的吸收；采用全乳糖，不添加白砂糖，麥芽糊精以及乙基香蘭素。此外，配方中采用的DHA微膠囊包埋技術(shù)和配比益生元組合GOS/Polyfructose9:1，有助于讓寶寶腸胃更靈活。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)不僅讓多美滋致粹系列嬰幼兒配方奶粉獲得了市場(chǎng)上的高度認可，更是獲得了新西蘭懷卡托市長(cháng)的稱(chēng)贊。此前，新西蘭懷卡托市長(cháng)親臨多美滋工廠(chǎng)進(jìn)行深度參觀(guān)。期間，多美滋嚴格的品質(zhì)以及制藥級的生產(chǎn)環(huán)境和人員控制，給懷卡托市長(cháng)留下了深刻的印象。
在母嬰新零售時(shí)代，為了滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，不僅需要產(chǎn)品創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)模式的重構則更為重要。為此，不斷尋求創(chuàng )新突破的多美滋蛻變成為新多美滋。會(huì )上，新多美滋高層發(fā)表講話(huà)時(shí)指出未來(lái)將依托雅士利國際的品牌優(yōu)勢，開(kāi)拓屬于新多美滋的母嬰新零售市場(chǎng)。
聚焦行業(yè)先鋒力量，共商母嬰零售新未來(lái)
如今，奶粉戰場(chǎng)的熱點(diǎn)已經(jīng)從純粹的生產(chǎn)銷(xiāo)售競爭轉向了消費者心智與信任的爭奪。對此，童翔企業(yè)管理執行董事宋培洋先生深入剖析了當下母嬰新零售現狀，并進(jìn)行了相關(guān)的主題分享。宋培洋先生指出：“未來(lái)產(chǎn)品與服務(wù)將相互融合、線(xiàn)下與線(xiàn)上將交互貫通，這是母嬰新零售渠道未來(lái)的發(fā)展趨勢。”而如何將線(xiàn)上的消費者引流到線(xiàn)下母嬰門(mén)店，這成為了母嬰新零售的破局關(guān)鍵。
過(guò)去多美滋已在在線(xiàn)上擁有多方媒體推廣和廣告設計的支持，在線(xiàn)下也積極活躍于媽媽班大型萌娃嘉年華等活動(dòng)。未來(lái)，為了精準連接新生代的消費者，新多美滋將著(zhù)力打通社群，用專(zhuān)業(yè)的新團隊開(kāi)啟精準動(dòng)銷(xiāo)；采取以大數據為導向的新商業(yè)模式，從產(chǎn)品、教育、營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)等多個(gè)維度積極進(jìn)行消費者品牌的深度互動(dòng)，以此推進(jìn)母嬰新零售的可持續發(fā)展。
本次新多美滋千店財富共享會(huì )在大家對新多美滋未來(lái)的期盼中緩緩落幕。作為一場(chǎng)在新多美滋引領(lǐng)下的關(guān)于母嬰新零售的頂級盛宴，不管是母嬰行業(yè)精英大咖還是合作伙伴，紛紛表示受益匪淺。相信未來(lái)的新多美滋，將繼續秉承初心追求極致品質(zhì)，做到“渠道下沉”走進(jìn)消費者，最終實(shí)現“高起點(diǎn)、新模式、強突破、大發(fā)展”的目標。