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“去年整個(gè)中高端奶粉出現了前所未有的增速，高端奶粉增長(cháng)率高達40%，預計未來(lái)3～5年的中高檔產(chǎn)品約占70～80%的市場(chǎng)份額。”近日乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。“史上最嚴”奶粉新政的高門(mén)檻，加上消費升級下，消費者對奶粉品質(zhì)有更高要求，王丁棉老師表示，未來(lái)中高端奶粉將受到新中產(chǎn)消費群的歡迎，成為奶粉市場(chǎng)的“主力軍”。

品質(zhì)成就品牌

丹麥Arla 美力滋®被業(yè)內稱(chēng)作高端進(jìn)口奶粉中的一匹“黑馬”。Arla 美力滋®是歐洲乳制品生產(chǎn)商Arla Foods旗下品牌，進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，憑借其丹麥進(jìn)口的卓越品質(zhì)，上市元年就取得了銷(xiāo)售額破億的成績(jì)。不僅得到了眾多消費者的青睞，更成為了經(jīng)銷(xiāo)商心中優(yōu)質(zhì)品牌的代表。

Arla 美力滋®中國品牌運營(yíng)商--孕嬰聯(lián)實(shí)業(yè)(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)孕嬰聯(lián))負責人表示，Arla 美力滋®能夠在中國市場(chǎng)快速發(fā)展，其進(jìn)口的優(yōu)異品質(zhì)是關(guān)鍵。他說(shuō)，Arla 美力滋®奶源來(lái)自Arla®有機牧場(chǎng)，丹麥本土生產(chǎn)，在全球數十個(gè)國家已經(jīng)暢銷(xiāo)多年。Arla®有機牧場(chǎng)建在遠離密集的人類(lèi)活動(dòng)區，且每3年要對牧草進(jìn)行一次恢復性的暫停放牧以確保其生機，確保從這里產(chǎn)出奶源的純凈、天然。

在A(yíng)rla®牧場(chǎng)，每只奶牛都有、終身攜帶的身份證號碼牌，記錄其成長(cháng)狀況，便于監測健康狀況、追蹤管理;牧場(chǎng)采用全自動(dòng)擠奶方式，避免了人為或空氣污染;收奶后，原奶樣品會(huì )被送往實(shí)驗室，進(jìn)行包括體細胞數、冰點(diǎn)、細菌數、抗生素殘留及多種有害物質(zhì)的取樣分析和檢測。值得一提的是，Arla®還有獨創(chuàng )的Arla Gaarden®家園品質(zhì)控制體系，以保證奶粉從牧場(chǎng)到餐桌過(guò)程中每個(gè)環(huán)節實(shí)現質(zhì)量可追溯，讓消費者安心選擇。該體系受到了高級乳業(yè)研究員宋亮的高度肯定，他認為該體系不僅確保了Arla 美力滋®的卓越品質(zhì)，同時(shí)也代表著(zhù)國際乳業(yè)的先進(jìn)水平。

新政下美力滋®自信滿(mǎn)滿(mǎn)

來(lái)自丹麥的美力滋®將如何應對中國“最嚴”奶粉新政®對于這個(gè)問(wèn)題，Arla®營(yíng)銷(xiāo)VP傅瑞迪先生表示，雖然中國乳業(yè)市場(chǎng)現在面臨著(zhù)很多的挑戰，但Arla®自2006年進(jìn)入中國以來(lái)，總是能將挑戰化為機遇。尤其是有著(zhù)孕嬰聯(lián)這樣強大、可靠的合作伙伴，阿拉美力滋更有自信面對注冊制新政的調整。他特別強調，Arla®將美力滋®作為在華注冊第二工廠(chǎng)個(gè)申報注冊的配方，并投入1200萬(wàn)歐元升級丹麥北部AKAFA工廠(chǎng)，以生產(chǎn)高質(zhì)量的配方奶粉，滿(mǎn)足更多消費者的需求。

在“配方注冊倒計時(shí)”和“消費升級”兩大嚴峻環(huán)境下，相信如Arla 美力滋®這樣，擁有高端品質(zhì)的奶粉將持續走俏，贏(yíng)得市場(chǎng)的認可。