咨詢(xún) 陳經(jīng)理 15038107094
2016年開(kāi)年以來(lái)，中國奶粉市場(chǎng)的熱度一直在持續升溫，尤其是進(jìn)口奶粉市場(chǎng)，更加受到行業(yè)的矚目，絲毫不受這個(gè)寒冬的影響。以來(lái)自瑞士的康喜高高品牌為例，在奶粉配方注冊制延伸至進(jìn)口奶粉品牌領(lǐng)域的背景之下，康喜高高依然成功入駐香港市場(chǎng)，實(shí)現香港、大陸兩地同步銷(xiāo)售，引起了行業(yè)和媒體的高度關(guān)注。
從瑞士到中國 從大陸到香港 康喜高高奶粉的中國路
2016年1月，瑞士康喜奶粉香港上市，大陸和香港兩地實(shí)現同一配方、統一包裝同步銷(xiāo)售，引起業(yè)內高度關(guān)注。
目前在中國大陸和香港兩地同步銷(xiāo)售的進(jìn)口奶粉品牌并不少見(jiàn)，然而與這些奶粉品牌從香港到大陸的發(fā)展模式不同的是，康喜高高8年前就進(jìn)入了中國大陸市場(chǎng)，而后再于香港上市銷(xiāo)售的。此外，康喜高高在中國大陸和香港銷(xiāo)售的是同一配方、同樣的包裝，而沒(méi)有區分港版和大陸版，為何康喜會(huì )有這樣的市場(chǎng)布局呢？
對此，康喜中國區總裁Tony Booley先生表示，“8年前，中國奶粉市場(chǎng)很不平靜，2008年的奶粉行業(yè)丑聞之后，安全的奶粉成為許多中國內地父母的期待，因此康喜選擇從瑞士來(lái)到了中國大陸，我們的初衷是為中國的帶來(lái)健康的、安全的、高品質(zhì)的、可信賴(lài)的奶粉產(chǎn)品。”
Tony進(jìn)一步介紹道，“8年后的2016年，康喜高高進(jìn)入香港市場(chǎng)，這一策略的制定是為了證明康喜高高的高端品質(zhì)。我們在香港和大陸兩地銷(xiāo)售的康喜高高，來(lái)自同一個(gè)奶源地、同一家生產(chǎn)商，同一個(gè)配方、同一款包裝，兩地銷(xiāo)售的康喜完全同步。”
眾所周知，香港政府對奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)要求非常嚴苛，政府對市售奶粉的檢測是以國際食品法典（CODEX）標準來(lái)判定奶粉是否合格，它是全球最權威的奶粉標準。康喜奶粉執行的正是CODEX標準。
CODEX標準配方的奶粉，不允許添加CODEX標準以外的任何有爭議的成分（如：乳鐵蛋白、OPO、牛初乳等）。此外，在菌落數、三聚氰胺、亞硝酸鹽等檢測及規定上，香港制定的標準也比中國大陸更加嚴格。康喜奶粉進(jìn)駐香港銷(xiāo)售，證明了康喜高高奶粉的高標準和高品質(zhì)，是值得消費者信賴(lài)的高端進(jìn)口奶粉。
進(jìn)入中國市場(chǎng)8年 康喜堅持“不降價(jià)”政策
堅持是成功的必要因素，也是康喜能夠在中國市場(chǎng)收獲好口碑的原因之一。從瑞士到中國，康喜高高秉承嚴謹、科學(xué)的態(tài)度，多年來(lái)從不為商業(yè)利益所左右、從不以?xún)r(jià)格手段來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售，堅守品質(zhì)至上的理念，嚴格遵守國際最權威的食品法典CODEX標準，8年來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道布局穩健，戰勝了各種市場(chǎng)挑戰，用高品質(zhì)的產(chǎn)品，成就在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。尤其是在2015年，很多的進(jìn)口奶粉品牌在中國市場(chǎng)降價(jià)銷(xiāo)售，康喜依舊堅持不降價(jià)促銷(xiāo)。
Tony表示：“我認為，奶粉降價(jià)是部分奶粉品牌用來(lái)促銷(xiāo)的一種手段。因為奶粉新政即將實(shí)施，因為大量庫存積壓的商品需要解決，所以不得不通過(guò)降低價(jià)格的方式，促進(jìn)奶粉的銷(xiāo)量。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這種‘奶粉降價(jià)’是一種不健康的市場(chǎng)現象。另一方，康喜高高奶粉在瑞士完成生產(chǎn)和罐裝后運輸到中國，生產(chǎn)成本較高，同時(shí)完成各項檢測、運輸、關(guān)稅、海關(guān)存儲等又進(jìn)一步增加了進(jìn)口成本，因此沒(méi)有辦法和部分品牌來(lái)做價(jià)格競爭。來(lái)自瑞士的好奶粉，我們不相信物美價(jià)廉”。
“我們不愿意也不會(huì )為了追求市場(chǎng)的一時(shí)熱潮，而損害企業(yè)長(cháng)久的利益，康喜不會(huì )為了實(shí)現‘降價(jià)潮’，而降低產(chǎn)品的成本，導致奶粉品質(zhì)的下降。這是康喜高高對品質(zhì)的堅持。”
據了解，康喜高高奶粉來(lái)自瑞士，一直以來(lái)都堅持采用高標準生產(chǎn)，追求產(chǎn)品的高品質(zhì)。康喜高高奶源來(lái)自阿爾卑斯山天然牧場(chǎng)，而生產(chǎn)工廠(chǎng)就在牧場(chǎng)旁邊，當天采集的鮮奶需在12小時(shí)內濕法加工，一次成粉，程度的保證了奶粉的新鮮和營(yíng)養成分，因此康喜高高奶粉的生產(chǎn)成本較高。
奶粉配方注冊制對保障奶粉食品安全具有重要意義
2015年，中國的奶粉市場(chǎng)最熱的話(huà)題非奶粉配方注冊制莫屬。2016年1月7日，中國監管當局向WTO提交了《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（送審稿）》，將原先注冊制適用領(lǐng)域從國產(chǎn)擴大到進(jìn)口奶粉領(lǐng)域，即無(wú)論進(jìn)口還是國產(chǎn)奶粉的注冊制，都統一由食藥監總局管，實(shí)施配方注冊制。
對此，Tony曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“很高興看到CFDA加強對乳品行業(yè)監管，在技術(shù)和品質(zhì)上提高行業(yè)準入門(mén)檻。《注冊管理辦法》規定無(wú)論是國產(chǎn)和進(jìn)口奶粉，都必須經(jīng)過(guò)CFDA食藥監總局審批后才能在中國上市，這將對行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，部分生產(chǎn)設施落后、配方重復、品質(zhì)管理不規范的進(jìn)口奶粉經(jīng)營(yíng)企業(yè)，將面臨被洗牌的可能，這對保障奶粉食品安全具有重要意義。康喜高高奶粉將按照CFDA的法規要求，提前開(kāi)展產(chǎn)品注冊工作。作為配方科學(xué)、品質(zhì)管理嚴格、法規經(jīng)驗豐富的企業(yè)，康喜完全能夠在規定期限取得產(chǎn)品批件，因此注冊制不會(huì )影響到康喜高高奶粉的持續供應。”
從奶粉到孕嬰營(yíng)養品 一站式孕嬰營(yíng)養健康產(chǎn)品供應初具模型
現階段，除了康喜高高奶粉產(chǎn)品外，公司產(chǎn)品線(xiàn)還從奶粉領(lǐng)域延伸到孕嬰童營(yíng)養品領(lǐng)域。
據了解，2015年9月，Alliance中國控股公司欣特峽商貿（上海）有限公司收購了原國藥健康旗下的5款營(yíng)養品（乳加力、樂(lè )輔智、愛(ài)唯滴、瑪侖菌舍和暢敏五個(gè)品牌）。2016年，在康喜奶粉中國大陸和香港兩地同步推廣的同時(shí)，公司也將會(huì )加大對愛(ài)唯滴、瑪侖菌舍、乳加力、樂(lè )輔智和暢敏五個(gè)品牌的市場(chǎng)推廣和運營(yíng)工作。
“Allance看好中國孕嬰童市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展潛力巨大，我們希望打破目前產(chǎn)品的結構的單一性，在未來(lái)還將會(huì )為中國的媽媽和bao--bao，引進(jìn)國內外更多更好的產(chǎn)品。我們期待在中國，打造孕嬰童一站式營(yíng)養健康產(chǎn)品的供應商，為媽媽和bao--bao提供一站式專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養服務(wù)。”Tony充滿(mǎn)信心地表示。
最后，Tony代表英國Alliance公司和康喜高高奶粉團隊向大家拜年，他用中文說(shuō)出自己的祝福話(huà)語(yǔ)：“預祝大家猴年新年快樂(lè )”。
從中國大陸到中國香港，從奶粉到營(yíng)養品，康喜奶粉進(jìn)入中國市場(chǎng)八年，始終保持著(zhù)穩步發(fā)展，深耕母嬰渠道和消費者口碑的多方面市場(chǎng)，在為中國bao--bao帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的瑞士奶粉產(chǎn)品的同時(shí)也獲得了市場(chǎng)的高口碑。2016年，伴隨著(zhù)全面二胎政策的落地和奶粉新政的即將實(shí)施，康喜在中國將會(huì )迎來(lái)一個(gè)更為廣闊、純凈、有秩序的奶粉市場(chǎng)。
2016，讓我們繼續展望康喜的中國之路！